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当当上线尾品汇搅局名品特卖剑指唯品会

时间:2019-10-22 14:19:00

当当网正式上线“尾品汇”名品特卖频道日前正式上线,产品3折封顶,首日参与特卖品牌包括Lee、Levis、MO&Co.、ZARA、歌莉娅以及阿迪达斯、耐克等鞋服大牌。

据悉,当当网推出尾品汇经过了一年多的精心准备。李国庆认为国内名品特卖市场培育成熟后,价格洗礼的时机已到,尾品汇3折封顶将进一步拉低名十堰治癫痫的中药品特卖的价格。

此前不久,李国庆曾公开表示,“我要是唯品会,我就甘心于做好服装的特价货,中国的这个机会仍然很大。”话音刚落,当当网就推出了与唯品会谐音的新特卖频道尾品汇,挑衅意味明显。

笔者发现,当当网尾品汇与特卖网站唯品会有诸多相似之处,比如都是名品大牌的癫痫病应该怎么治疗好尾货特卖,但尾品汇的价格档位则更低,3折封顶,每天10点上新,都采用闪购的模式,当当网每20分钟对未结款的订单自动清空购物车。

正因为此,很多人认为当当网推出尾品汇是向唯品会开战,名字取其谐音,也反映了在平台内再造一个“唯品会”式品牌特卖的野心。

对此,当当网相关负责人则表示,取名“尾品汇”易于消费者理解,有“大牌名品尾货汇聚、优惠”之意,当当网介入品牌特卖价格竞争,于消费者有利,也利于共同消化服装行业库存积压。

当当网副总裁邓一飞也表示,与当当网百货的总体定位相一致,尾品汇也将定位于中高端,走精品尾货特卖路线。网上零售是物以类聚的,中高端的品牌商特别希望有一个和他们品牌定位相匹配的卖场氛围,高端品牌之间彼此为邻,顾客逛起来也不吃力。三四线的非知名品牌,暂时不在尾品汇的邀请之列。

而当当发展“尾品汇”名品特卖具有一定优势。当当网多年积淀的“三高客群”(高消费、高收入、高学历)武汉治癫痫到哪家医院较好,基于消费偏好的精准营销,以及当当网的低价形象、服装中高端定位,都有利于尾品汇迅速打开市场。

知情人透露,当当网发展尾品汇将再挥低价屠刀,6月份当当网将启用至少5000万元宣传费,用于当当服装战略品类和尾品汇的推广及价格战,此举分食名品鞋服市场的意图明显。

不过,分析人士认为,低价抢市场一直是电商惯用伎俩,李国庆曾公开表示当当服装今年目标是45亿元,在综合中高端服装品类中将跻身电商第二名,这意味着主打的名品特卖尾品汇,将在当当网冲刺45亿目标中担当角色,行业价格战在所难免,而特卖网站唯品会自然首当其冲。(北京晨报)

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