港剧《冲上云霄Ⅱ》因违规植入广告被罚10万港币

生硬、不自然，又干扰剧情的植入广告，如今在港剧中也不鲜见。12月3日，香港通讯事务管理局就对热门港剧《冲上云霄Ⅱ》违规植入广告做出裁定，予以制作方香港无线网络电视罚款10万港币的处罚。

在香港通讯事务管理局（以下简称“管理局”）官网发布的11月公报中，管理局表示，曾接到五名公众人士提出的九宗诉讼，经过调查确认个别剧集在出现维他命饮品、相机和手表时，“干扰观赏趣味、令人觉得牵强，亦没有编辑上的需要，等同为有关产品作间接宣传”，因而裁定其明确违反《电视通用业务守则——节目标准》和《电视通用业务守则——广告标准》的抗癫痫药对癫痫预后的影响规定。

具体剧情的细节也在公告中被一一罗列，“饮料不时出现于各集内的不同场景，包括单车/缓跑径、餐厅、宿舍及沙滩，当中清楚显示了该品牌的名称。角色中的对话亦提及该款饮料的颜色、维他命成分及功效。”剧中，副机师向女主角示爱时，在沙滩上用数癫痫病治疗有效方法百瓶不同颜色的维他命饮料堆出治疗癫痫病哪里好了一个心形图案。“植入广告也太明显了吧！”“港剧怎么也植入广告泛滥了？”对此，内地观众在网络上纷纷吐槽。

“其实以前的港剧中也有植入产品，只是因为方式比较自然合理，才没有招来太多观众投诉。比如，主角长期使用某一款手机，看过港剧的人都会有印象。”常年关注港剧的剧评人祁毛宁介绍，“港剧采用制播一体、流水线产业化运作，植入广告都是由电视台把关。厂家品牌如果与电视台市场部有长期合作，制作部在写剧本时，就会以此为创作基础，设计好情节植入。”但是这次香港无线被罚，主要是因为广告植入得太过明显，“这与制作上的松懈、电视台把关放松，以及无线台在香港一家独大，都有一定的关系。”

不过，此哪些医院能彻底治好羊癫疯次无线被罚，在业界看来更多“只是个教训”。来自艺恩咨询的分析称，“10万港币对于制片方所获得的广告收益来说是微不足道的。”不过，“在香港，观众有对过分植入广告进行投诉的权利。管理局对投诉受理，公正裁决，这种措施是对制片方和观众双方利益的一种平衡。”对于目前还没有针对植入广告法律法规的内地电视行业来说，香港的经验值得借鉴，因为“罚款也能更有效地督促植入方，注意植入手法上的创新。”（实习记者 李夏至）