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京城家居市场西冷东热节后走势存不确定性

时间:2018-10-26 17:07:36

京城家居市场西冷东热 节后走势存不确定性

    国庆节期间,各商家纷纷展开花样百出的活动来吸引消费者,国庆期间北京各大卖场的客流量较节前呈现爆发式增长。10月5日、6日,记者走访了居然之家、红星美凯龙、集美家居、蓝景丽家、十里河灯饰城、东方家园等家居卖场,了解到北京家居市场国庆期间整体销售要比中秋好很多,但京城西边市场明显没有东边市场热度高。

    地域差距明显 市场西冷东热

    节日期间,新浪家居记者走访了京城几大家居商圈,记者了解到家居行业受上半年楼盘开发影响,呈现区域性差别——东边市场比西边市场火爆。记者走访了西边红星美凯龙、蓝景丽家等卖场,发现各人气一般,就连商家不断推出的打折优惠活动也没有吸引到大批消费者,九成商户表示国庆期间成交量不理想,远远达不到期望值。相反,东边、北边的家居卖场客流量、成交量较西边都略胜一筹,与去年同期相比有所增长。

    在大钟寺蓝景丽家家居广场,天坛家具的销售告诉记者,国庆小儿癫痫症状军海砺攻勊客流量比前段时间有所增长,但成交量并没有达到预期。猫王家具的导购员也表示,与上半年相比国庆期间的销量还是有所增长,但跟去年同期相比还是负增长状态。

    究其原因,记者了解到:首先是消费者对国庆折扣期望太高,然而大部分商家国庆的折扣与中秋一样,所以远远没有达到消费者的期望值从而引发新一轮的观望;其次,目前家居整体市场呈现低迷发展,加上各种家居卖场、独立店遍地开花,在某种程度上对原有的客流进行了多次分流,从而降低了单个卖场的市场份额。

&nbs癫痫病发作预防措施p;   与西边市场形成鲜明对比的就是东边的市场。纵观北京家居市场,东边集聚着十里河家居建材一条街、红星美凯龙、居然之家等强势卖场。这些家居圈在京城百姓心目中已经根深蒂固。同时,受楼市开发影响,2010年东边楼盘开发、成交量较其他几个地区略胜一筹,。从而带动了周边家居行业的刚性需求增加。红星美凯龙京沪区企划总监侯杰表示,红星美凯龙国庆期间的市场整体看起来都很好,客流量和成交量都很客观。“4号中午,红星美凯龙东五环店的交款处还排着长长的队伍”。

    据了解,截止到5号,东方家园的客流量与去年同比呈现30%的增长,成交量也呈现26%的增长。东方家园全国营销总监俞雷表示,“国庆期间取得的效益基本达到了预期值,有的地区甚至已经超过了预期值。”十里河灯饰城的田民也告诉记者,截止6号卖场的客流量和成交量都基本跟去年持平。田民表示,目前每天来灯饰城“以旧换新”的消费者就不下2000名。

    假日现象依旧 但消费日趋理性

    7天长假让很多上班一族有了足够长的时间来选购家居用品,这也是国庆客流急剧增长的原因之一。消费者王先生表示,平时很忙一直没有时间选购家具,国庆长假有了足够的时间来逛卖场。“相中了的家具都是马上买下,5号一天我买了15000元的家具”,王先生高兴的告诉记者。国庆期间,商家都会展开各种优惠活动,很多消费者都借机出手,购买物美价廉的家居用品。消费者赵先生告诉记者,“早就相中的一款浴霸但一直没打折,这次国庆给出的折扣真的不错,能省下1000元”。

    对此,东方家园全国营销总监俞雷认为,今年国客流量明显增多,其实商家都加大了促销和宣传力度;同时,这跟*政策有很大关联,十一前*出台了新的楼市政策刺激了部分有刚性需求的消费者展开购物。

    在十里河灯饰城副总经理田民看来,受房地产成交量的影响,家居整体市场都不如去年,但每个区域的家居市场还是有差别的。这与家居商圈的知名度、产品集中度等因素有密切的关联。例如十里河家居建材,在京城百姓心中已经根深蒂固,在市场上的影响力无人能及,所以国庆期间消费者前来消费的比例也会较其他地区多一些。

    此外,值得关注的是,随着家居市场的逐步成熟,消费者的消费理念也日趋理性。很多消费者平时就经常逛卖场,对各种品牌都了熟于心。在国庆期间,他们频繁的货癫痫能不能治疗比三家,期待能购买到很低价的产品。消费者杜女士表示,“走了几家卖场,还没有相中合适的,还得多比较几次”。

    节后家居市场走势存不确定性

   “目前北京家居市场的总体份额还是很大,消费者对家居用品的刚性需求没有降低。”红星美凯龙的侯杰表示,虽然十一前很多商家都做了一系列活动,但市场仍旧存在空缺,能开发的份额还很大。国庆后的市场,需要商家、品牌商进行相互配合,展开各种折扣、优惠活动吸引消费者。

    十里河灯饰城的田民认为,受楼市影响,家居行业大的形式将不会发生多大变化。但市场中每个个体的感受将有所不同的,企业可以通过改变癫痫都会有什么症状自己来适应市场,勤练内功、加强管理、多做营销活动等等,在扩大品牌影响力的同时,争取在市场份额中多分一杯羹。田民表示,有实力的企业很终会脱颖而出。

    在东方家园俞雷看来示,国庆后的家居市场拥有很多不确定因素,整个市场将变幻莫测呈现不确定性。但是市场绝不会从国庆热潮中骤然降温,会有一个渐渐转变的过程。

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