农村网民64.2%通过手机购物

渠道下沉、拓展新的市场成了很多电商近一年来的战略方向。在这其中，农村市场尤其成为了阿里、京东等电商巨头们眼中的战略级市场，他们都在积极布局县级服务中心，希望以此来撬动这个冻土层。深入田间地头“刷墙”的电商公司更是比比皆是。

    电商在三线以上城市的人口红利正在逐渐消失，市场格局也已逐渐成型。于是，渠道下沉、拓展新的市场成了很多电商近一年来的战略方向。在这其中，农村市场尤其成为了阿里、京东等电商巨头们眼中的战略级市场，他们都在积极布局县级服务中心，希望以此来撬动这个冻土层。深入田间地头“刷墙”的电商公司更是比比皆是。    据相关调查显示，手机已成为很主要的网购终端。64.2%的农村网民是通过手机购物，使用电脑购物的只占32.9%。可以说，手机不仅是农村网民很主要的网购终端，也是他们很主要的上网终端。移动互联网的爆发除了让很多PC网民加快了移动化的过程，也让很多尚未触网的农村人直接成为了移动互联网用户。    43.5%的农村用户的网购行为造成不便。    物流体系的不完善让用户的体验受到双重影响。在发快递方面，38.3%的农村用户表示“无法方便地发快递，要去指定地点才行”，占比很高。8.7%的用户则是“几乎没法发”，这一结果与城市用户之间的差异很大。    “下乡刷墙”已经成为电商进行农村推广的必备动作，并且各电商巨头都从去年下半年开始加大了推广力度。但即便如此，仍有40.7%的农村用户表示在他们附近的生活区域内几乎没有看到过电商网站的广告。偶尔看到的用户占41.3%，经常看到的仅占17.9%。电商的农村推广仍有很大的推进空间，尤其是对那些尚未被农村用户熟知的电商品牌来说。

关键词：渠道下沉，农村，电商

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