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从纽约时装周嗅到的变革意味

时间:2019-10-22 14:01:44
  每一个粉丝,都是明星在名利场嬉戏的底气

  为“时装月”打响第一枪的2016秋冬纽约时装周,已经成为时装业内人士心中时尚产业“变革”的开始。这之后,时装周将进入“以顾客为主导”模式,而自带众多粉丝的明星可能也是这场变革的催化剂。透露出这样的讯息的事件,除了早就不是新鲜事的明星走秀,比如梳着复古头、踏着超高“驴蹄”的Lady Gaga 为Marc Jacobs 走秀,还有明星担当设计发布自己的设计作品,更有像 Diane Von Furstenberg 这样离开T 台自己办派对,邀请社交网络上的当红明星的……

  贝嫂、侃爷之外,还有日日

  纽约时装周上的3位明星设计师,Victoria   Beckham仍旧在官方日程的T  台里,中规中矩地办着秀、像模像样地谢着幕,严肃认真地像个科班出身的老裁缝。而媒体和网络更多的关注,给了半程杀出的Kanye  West和Riahanna,前者弄出了个新专辑×新时装发布会,后者自己做设计,也邀请了众多当红it超模来走秀……荷尔蒙飙升的粉丝们,多少会有人为自家偶像的这些设计和创意买单吧?
  不知道是不是受到名媛老婆耳濡目染的影响,Kanye  West做出了一个非常具有实验性且很难复制的时装发布营销方案。他的场地是纽约麦迪逊广场花园(Madison   Square   Garden)体育馆,秀前又公开招募了1200名群众演员,一边发布与Adidas最新合作系列Yeezy   Sea-son  3,一边让自己的新专辑《The   Life  开封癫痫病专业医院of   Pablo》 在场内循环播放……每一个点都有十足的话题性,而这也是很多纯粹的时装设计师难以复制的营销模式。
  而自从2014年成为Puma女装创意总监之后,日日Riahanna也不只是挂职,她正儿八经地操刀了Creeper系列,据说口碑、销售都不错。而从她最新发布的这一系列看来,她也是颇花了一番功夫去把自己的时尚DNA与设计融合在一起,比如有夸张廓形的运动装、性感诱惑的透视裙等等……不输给任何成熟运作了多年的潮牌。再加上她邀请了正当红的 it 超模G河南看癫痫费用igi   Hadid和Bella   Hadid姐俩领衔走秀,超模界的大姐大Naomi   Campbell也到场助阵……不仅日日自己的粉丝会买单,Hadid姐俩的粉丝、黑珍珠的死忠,也会关注到自家偶像捧场的这场秀。从作品到营销,都让人想给她点个赞。

  秀场、T台之外,还有派对

  作为CFDA(美国时装设计师协会)主席的Diane   von   Furstenberg,在被称作“变革的一年”的最开始,就把自己的发布秀改了个模式。抛弃了传统的T台走秀模式,选择开派对!
  来参加这场在公司总部“DVF之家”举办的派对的,有 Karlie   Kloss、Gigi  Hadid、Kendall   Jenner 这些不论是在网络上还是在社交软件上都最受人瞩目的it  模特,她们都穿着DVF标志性的裹身裙,在人群中穿行、舞蹈、觥筹交错。除此之外,这场派对还有迷你装置供宾客尽兴玩耍……这样的“派对+时装”的形式,借由那些著名的明星、名媛,无疑也会得到媒体更多的关注和报道。仅靠Karlie   Kloss、Gigi&西安小孩癫痫的症状nbsp; Hadid、Kendall   Jenner这三位分别拥有几千万粉丝的当红名媛超模,就可以让这场派对在社交媒体上瞬间曝光度猛增。当然,Chanel也早就开始了在秀场上造出超市、飞机场等不同场景的举措来兜售创意以吸引关注。不过,这样做也会招来不一样的声音,比如《女装日报(WWD)》的时装评论员Bridget   Foley就认为“博眼球的活动会扼杀时装”。
  或许,像Burberry那样决定简化产品线、整合其男女装进一场时装发布、用“2月”和“9月”代替过去的春夏和秋冬的命名方式,像Tom   Ford、Michael   Kors那样在新系列发布当天就可以在线或到店铺买到……这样真正“以顾客为主导”的方式,才是传统的时尚行业从业者心中更纯粹、更尊重时装本身的变革吧。

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