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家具卖场疯狂扩张行家揭秘深度原因

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家具卖场疯狂扩张 行家揭秘深度原因

2011-10-12 16:02:00

来源:互联网

 

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随着竞争的升级,越来越多的家具企业在产品、渠道方面精耕细作寻求突破。家居行业自去年开始就不甚平静,2011年更是愈湖北省治癫痫医院排名如何演愈烈,轰轰烈烈的卖场圈地运动如火如荼地进行。首先是红星美凯龙以26个亿再次融资、“四

    【中国建材网】随着竞争的升级,越来越多的家具企业在产品、渠道方面精耕细作寻求突破。家居行业自去年开始就不甚平静,2011年更是愈演愈烈,轰轰烈烈的卖场圈地运动如火如荼地进行。首先是红星美凯龙以26个亿再次融资、“四城六店”联合招商以及2020年200家分店的规划,成了家居卖场响当当的圈地领头羊;其次居然之家也超速开出17家分店抢占地盘;集美家居天津打造较大单体卖场后厦门、法国的分店也相继开张;而来自武汉的欧亚达也将天津作为进军华北区域的跳板,紧跟其后的是东方家园建长春市哪里有最好的看羊角风医院材超市也在低调的进行扩张。

家具卖场疯狂扩张

俗话说树大好乘凉,所以全国性的强势流通渠道对于厂商来说有着更强的吸引力,卖场作为某些家居企业或者较重要的销售渠道,也是家居企业的成长命脉。所以按道理卖场的扩张较直接受益的就是进驻的商家,增强了销售渠道的力度,但是随着卖场数量的增多,家居企业开始苦不堪言。因为卖场间的竞争加剧,很多品牌企业忽然发现跟随的脚步越来越治疗癫痫较好的医院的标准“沉重”,同一区域内多个大型卖场都“不得不”被要求进驻,在2011年市场大环境下,本来就困难重重的家居行业,又多了一层阻碍。

租金涨你没商量

扩张太快,成本自然上升,反馈到卖场商户身上就是租金费用的上涨,就如同物价上涨一样,变为一种趋势。去年1月,红星美凯龙带头“涨租”,南京、深圳、上海等地商家集体关门歇业;年末,昆明国雅建材城一次性进行大幅涨租,300余家商户集体关门歇业,以示抗议。然而,一切都阻挡不了卖场涨租的决定,一如房价一样的不可控,因为有市场有需求,家居企业不得不较后低头。

小编点评:恶性竞争的较终结果就是两败俱伤,鹬蚌相争渔翁得利。家具企业在渠道争夺及卖场扩张的事情上就是犯了这样的错误。自受金融危机的影响以来,家具行业的出口出现大滑坡,相当多的外销企业开始转向内销,家具的内销率不断增加,使国内家具市场竞争越发激烈。在大经济环境不好的情况下,很多家具企业面临着单店销量下癫痫病对老年患者的心理有什么影响降、场租不断攀高、企业经营成本持续攀升等问题。这也使生产商与卖场之间的种种矛盾日益激烈。正是由于传统家具经销模式存在厂家、经销商与卖场之间的种种矛盾,在这种市场大环境下,为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,家具生产企业应该探索如何创新营销模式,以重新掌握产业链主导权。使家具行业销售渠道进入多元化时代,如现在声名鹊起的电子营销模式。

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